据介绍，2019年云南文化和旅游年将围绕一个主题、四个板块进行。宣传主题为“云南国际旅游年-智·游云南”。通过用云南文化要素实现国际化传播，构建云南旅游品牌形象和影响力，打造云南以智能科技为游客提供最便捷、愉悦的旅游体验。四个板块分别为“解码云南”，用云南非遗、民族和节庆文化元素在国际舞台讲述云南故事；“奇遇云南”，用知名的音乐、赛事、游戏等IP结合特色线路，打造旅游新体验；“探味云南”，用云南时令物产、饮食文化吸引全球美食爱好者；“茗享云南”，以茶山故事为主线，茶山非凡体验为路径，探索挖掘不一样的云茶文化之旅。
此外，香格里拉、石林、三江并流、丽江古城、苍山洱海、哈尼梯田、热带雨林、梅里雪山、怒江大峡谷、腾冲火山热海云南10大文旅品牌及七彩云南（国际）民族赛装文化节暨彝族火把节、傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节等10大民族节日也将作为重点，贯穿2019年云南文化和旅游年。
2018年，云南旅游借力数字经济，智慧化进程加速推进，以“一部手机为游云南”项目为抓手的智慧旅游将云南旅游转型升级的成效与海内外游客共享，该项目也成为智慧旅游的标杆。2019年，云南旅游将按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展原则和“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游理念，着力实施“一部手机游云南”完善提升、旅游厕所建设、智慧景区建设、旅游品质提升、自驾旅游推进、康养旅游建设、全域旅游发展、文旅品牌塑造、旅游市场秩序持续严打严管等九大工程。
北京有着庞大的旅游市场，而云南作为中国优质的旅游胜地，将会为北京和四面八方的游客，架起一座优质的文旅桥梁。这是一次跨越千里的约会，这是一次共赢发展的契机。北京市文化和旅游局巡视员史安平在致辞中表示：“近年来云南省委省政府下大力，以壮士断腕的魄力整治旅游市场的秩序，使云南旅游市场秩序焕然一新，这些都是值得北京旅游界学习和借鉴的。我们很高兴看到由云南省政府和腾讯公司共同打造的‘一部手机游云南’项目正在稳步推进中，相信云南的旅游界明天会更美好。”
活动现场还发布了 2018年“游云南”旅游大数据，并分析了大众化和小众旅游市场的发展趋势，包括旅游人群的体验和消费热点。智慧化旅游服务产生的作用和文旅行业大融合，首次描绘出云南旅游新画像。著名篮球评论员、“一部手机游云南”首席体验官苏群表示，目前云南旅游面临量和质、开发和保护、收入和体验三个矛盾。而“游云南”App的目的就是直击痛点，引导合适的人去合适的地方。
2019年云南将逐步建设国内一流、国际著名的旅游目的地，特别是面向南亚、东南亚的国际区域旅游集散地。“游云南”App英文版也将上线，为全球游客服务。
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