4、戴特·拉姆斯—德式严谨与日式简洁，好设计是尽可能少的设计
咖啡壶
ET44计算器和诺基亚6110
那些与众不同的事物，如果只是为了显得与众不同，它很少会比其他事物更好；但那些为了更好而制作的东西却总是与众不同。——戴特·拉姆斯
生于1932年的德国工业设计师戴特·拉姆斯，适逢其时地成为了与理性机器美学联系最密切的人。莫里森为罗文塔设计的咖啡壶具有与拉姆斯的设计一样的特点，理性——几乎是最少主义的——简洁。在表现其功能性的造型上，没有任何多余之处。
最具代表性，也是卖得最好的一件由拉姆斯为布劳恩设计的产品是ET44计算器（1978）。再次，这种按键设置的理性网格排布和对色彩的谨慎使用，激起了人们对于按键意义的直观理解。正是这种气质使得诺基亚成为了世界上最成功的移动电话制造商。原创的6110在当时是一件突破性的产品，因为其大小、重量和电池的续航能力，直至今日，这一特点依然是诺基亚电话的关键。
在2000年某次采访中，拉姆斯描述自己的设计风格说：“在日本，人们常说Wabi Sabi（侘寂）：这两个概念放在一起不仅意味着‘平静’、‘简洁’、‘平衡’，还意味着‘活泼’，而这点对我而言特别有参考价值。”
5、阿尔瓦·阿尔托—简洁至上的斯堪的纳维亚Style
阿尔托设计的Paimio椅，线条流畅，造型简洁大方
建造艺术是一种以物化的形式对生活进行的综合。我们应尝试着将所有的问题都进行统一考量，而不应该以一种分裂的方式进行思考，所有的一切都应该是和谐的。——阿尔瓦·阿尔托
以阿尔托为代表，许多北欧的建筑和设计师从二十世纪中期开始也被广泛地被认作“属于”某种松散的斯堪的纳维亚现代设计运动。人们认为北欧设计的特点是使用自然材料、有机造型，以及围绕家具空间和人类需求所进行的设计，并具有比较简洁、谦逊的特征。
正是在战后，斯堪的纳维亚现代风格才获得了最大程度的展示。二十世纪五十年代，由珀·鲁特金设计的加拿大玻璃杯，是一件既简洁又具功能性的优雅设计。挪威最著名的设计师蒂萨·艾柯夫在国际上首次扬名，因其设计的柏树银质刀叉以及玛雅系列不锈钢刀叉，在这些系列中，每件餐具都被简化到了极致。
6、马科尔姆·麦克拉伦—革时尚的命，造传统的反
乔尼·罗腾
图为薇薇安·韦斯特伍特和马尔科姆·麦克拉伦在店内，身后的模特穿着他们设计的服装
摇滚并非一定是一支乐队，也不一定是一位歌手，而且也确实不等同于抒情诗。摇滚是试图成为不朽的话题。——马尔科姆·麦克拉伦
与朋克伴生的时尚的DIY方式，也许是此后30年最具持久性，也是最重要的街头风格。其最成功也最富争议的代表人物，“性手枪”乐队，摧毁了着装与礼仪的条条框框。主唱乔尼·罗腾借用了安全别针、校服以及其他日常物品来颠覆标准，不过许多颇具争议的朋克服装后来还是被薇薇安·韦斯特伍特和马尔科姆·麦克拉伦设计成了精致、性感的样子，并在伦敦国王大街上出售。
